El trasfondo de la reactivación de Aires del Sur: Novatech tomó la licencia de Electra

La marca de aires acondicionados Electra volverá a producirse en Tierra del Fuego y eso es parte de la buena noticia sobre la reactivación de Aires del Sur. Grupo Novatech, la empresa argentina dedicada a la fabricación y comercialización de productos electrónicos y electrodomésticos, tomó la representación de la marca israelí para el mercado argentino y anunció que comenzará a fabricar los equipos en sus plantas de Río Grande.El grupo firmó un acuerdo por 20 años para fabricar y comercializar la marca que hasta hace pocos meses estaba en manos de Aires del Sur. Athuel, una de las empresas vinculadas a Novatech, es además la firma que acordó utilizar la planta quebrada para producir 40.000 equipos durante seis meses.El anuncio del regreso de Electra a Tierra del Fuego permite comenzar a ordenar las piezas de la reactivación de la planta de Aires del Sur, que durante los últimos meses avanzó mediante un acuerdo productivo con la empresa Athuel.Grupo Novatech asumió la representación de la marca israelí Electra mediante un contrato por 20 años que comprende su fabricación, distribución y comercialización en Argentina, Uruguay y Paraguay. La compañía anunció que la primera etapa estará concentrada en equipos de aire acondicionado Inverter producidos en Río Grande.La información tiene una relación directa con el proceso que atraviesa Aires del Sur: Athuel forma parte del entramado industrial de Novatech y es precisamente la empresa que acordó impulsar la producción en la antigua fábrica, actualmente dentro de un proceso de quiebra.Como había informado Crítica Sur, el proyecto contempla fabricar 40.000 equipos de aire acondicionado durante seis meses bajo una modalidad de trabajo a fasón. Athuel aportaría el proyecto productivo y utilizaría las instalaciones, las líneas y la experiencia de los trabajadores de Aires del Sur para cumplir con ese volumen.La planta permanece bajo intervención del síndico y sus trabajadores avanzaron con la recuperación de las máquinas y la adaptación de los procesos, luego de siete meses sin actividad. La Justicia autorizó la continuidad productiva, aunque todavía resta conocer cuántos operarios serán convocados inicialmente y cuáles serán las condiciones de contratación. La marca cambia de manosDurante más de 15 años, Aires del Sur fue la empresa encargada de fabricar y comercializar en el país los equipos Electra y Fedders. Su quiebra, solicitada en febrero y formalizada judicialmente en mayo, interrumpió la producción y dejó alrededor de 140 trabajadores desvinculados.La marca Electra, sin embargo, pertenece a una compañía israelí. Aires del Sur actuaba como fabricante y licenciataria local. Tras su caída, ese lugar fue ocupado por Novatech, que ahora asumirá el desarrollo del negocio regional durante las próximas dos décadas.Esto significa que Novatech no compró Aires del Sur ni aparece como continuadora de sus deudas o de su estructura societaria. Se trata de una nueva licencia comercial. La conexión aparece por otro lado: una de las firmas de su grupo, Athuel, será la encargada de aportar producción a la planta quebrada.La empresa que obtuvo la representación de Electra es, por lo tanto, el mismo grupo que participa del proyecto destinado a reactivar las instalaciones y recuperar al menos parte de los puestos laborales perdidos. El dato que todavía falta confirmarHasta el momento no se informó oficialmente si los 40.000 equipos previstos en el convenio entre Athuel y la planta de Aires del Sur llevarán la marca Electra.Los anuncios parecen formar parte de una misma estrategia: Novatech incorpora una marca especializada en climatización y, en paralelo, Athuel acuerda producir miles de aires acondicionados utilizando la capacidad instalada de la fábrica que anteriormente elaboraba esos mismos productos.Sin embargo, la información difundida por La Nación sostiene que Novatech producirá Electra en sus plantas de Río Grande, Athuel y Leanval, mientras que el acuerdo conocido localmente prevé trabajar dentro de las instalaciones de Aires del Sur. No está claro todavía si ambos esquemas convivirán o si la antigua planta será utilizada para una primera etapa de producción. Una empresa quebrada y una marca que continúaAntes de solicitar su quiebra, Aires del Sur había intentado incorporar como socio al fabricante chino Chigo Group. Las negociaciones contemplaban la venta total o parcial de la compañía y una inversión mínima de 5 millones de dólares, pero finalmente no prosperaron.En la documentación conocida sobre ese intento de salvataje no aparece Novatech. Su ingreso al negocio se produjo posteriormente, mediante el acuerdo directo alcanzado con la empresa israelí propietaria de Electra.Por eso, el regreso de la marca no representa la recuperación de Aires del Sur como empresa. Lo que se está configurando es un nuevo esquema: Electra cambia de licenciatario, Novatech controla el negocio comercial y Athuel aparece como el nexo para volver a utilizar la planta y la experiencia de sus trabajadores.El interrogante central ahora es cuánto de esta nueva etapa permitirá recuperar efectivamente el empleo perdido. Porque mientras la marca ya tiene garantizada su continuidad durante los próximos 20 años, los trabajadores de Aires del Sur solo cuentan, por el momento, con un proyecto de producción previsto para seis meses. Sobre NovatechNovatech nació en 2004 y fabrica productos bajo su marca propia Enova, que incluye Smart TV, notebooks, tablets, smartphones y electrodomésticos. También es distribuidor exclusivo de Infinix en la Argentina y cuenta con plantas industriales en Tierra del Fuego y en el Distrito Tecnológico de la Ciudad de Buenos Aires, además de centros de distribución y una red de servicios técnicos.El acuerdo entre Novatech y Electra tendrá una duración de 20 años e incluye el desarrollo de la marca en la Argentina, Uruguay y Paraguay. El grupo argentino tendrá a su cargo la fabricación, distribución y comercialización del portfolio de climatización y refrigeración en los tres mercados.“Cuando decidimos avanzar con Electra, no lo hicimos pensando en sumar una marca más a nuestro portfolio. Vimos una oportunidad concreta de construir un negocio relevante para Novatech y para la región, respaldados por la trayectoria, la tecnología y el desarrollo industrial de Electra”, señaló Pablo Rubio, CEO de Novatech. Y agregó: “Un acuerdo a 20 años habla de la dimensión de la apuesta y, sobre todo, de la confianza entre ambas compañías”.La primera etapa del proyecto ya está en marcha con una línea de aires acondicionados Inverter. La propuesta contempla equipos de ventana frío solo de 9000 y 12.000 BTU, además de modelos Split Inverter de 9000, 12.000 y 18.000 BTU. La compañía prevé ampliar progresivamente el portfolio.El desembarco en climatización busca además ampliar el negocio más allá del consumidor final. Uno de los ejes de la estrategia será el segmento B2B y de proyectos, con foco en desarrolladores inmobiliarios, constructoras, estudios de arquitectura y empresas vinculadas al real estate.La compañía apunta a participar desde las primeras etapas de planificación y especificación de los proyectos hasta la provisión de los equipos, con condiciones comerciales diferenciadas para desarrollos inmobiliarios.Para Electra, el acuerdo representa una nueva etapa en el mercado argentino después de la salida de Aires del Sur. El grupo israelí tiene más de seis décadas de trayectoria internacional en climatización y refrigeración y actualmente desarrolla soluciones para los mercados residencial, comercial y profesional. Su operación en Israel incluye una amplia oferta de equipos Inverter, sistemas centrales y soluciones para distintos tipos de espacios.